El bienestar dejó de ser un concepto reservado a unas pocas personas con tiempo y presupuesto ilimitado. Hoy es una prioridad transversal: la sienten los usuarios particulares que arman su propio rincón de relajación en casa, los centros de spa que rediseñan sus servicios en torno a la desconexión, y la industria del turismo completa, que está reformulando su oferta pensando en experiencias que realmente hagan sentir mejor a quien viaja.
Un mercado que crece a toda velocidad
Las cifras respaldan lo que se percibe en la conversación diaria. El turismo de bienestar alcanzó un valor de 990.400 millones de dólares en 2025 y se proyecta que llegue a 2,4 billones de dólares en 2035, con un crecimiento anual cercano al 9,3%. El segmento wellness ya representa cerca del 17,9% del gasto turístico mundial, y un 58% de los viajeros de alto poder adquisitivo planea realizar al menos un viaje enfocado en bienestar durante este año.
A esto se suma un dato clave para quienes trabajan en hospedaje: a nivel global ya existen más de 201.000 spas, un 15% más que hace apenas cinco años. El bienestar dejó de ser un complemento del turismo: se convirtió en uno de sus motores principales.
Lo que buscan hoy los usuarios particulares
En el plano personal, la tendencia se traduce en hábitos muy concretos: rutinas de sauna y contraste de temperaturas, jornadas de "detox digital" sin pantallas, y una revalorización del descanso como parte del autocuidado. Ya no se trata solo de ir al spa una vez al año, sino de construir espacios de bienestar dentro del propio hogar.
Ahí es donde la hidroterapia en casa ha ganado terreno: una tina caliente en la terraza o el jardín permite acceder, cualquier día de la semana, a los mismos beneficios de relajación muscular y mental que antes solo se encontraban en un spa. No es casualidad que cada vez más familias en Chile estén incorporando un spa exterior como parte de su rutina de bienestar, en lugar de reservarlo solo para ocasiones especiales.
Centros de spa y turismo: el bienestar como ventaja competitiva
Para los alojamientos, cabañas y centros turísticos, el bienestar dejó de ser un "extra" y pasó a ser un criterio de decisión. En Chile, 6 de cada 10 viajeros dice priorizar el descanso y la desconexión al elegir un destino, y la industria hotelera lo sabe: hoy se diseñan habitaciones con control acústico, aromaterapia, espacios de meditación y arquitectura biofílica pensada para reducir el estrés.
El país tiene además una ventaja natural difícil de igualar: cordillera, termas, viñedos y desierto en un mismo territorio. Destinos como Pucón, Villarrica, el Valle del Elqui o Colchagua ya se consolidan como polos de turismo wellness, y proyectos boutique en todo el país están incorporando spas exteriores y tinas de hidromasaje como parte central de la experiencia que ofrecen a sus huéspedes.
El impacto en el negocio es medible: los alojamientos que suman una tina caliente o hot tub a su oferta registran hasta 40% más reservas, un 24% de incremento en la tarifa promedio diaria y un 7% más de ocupación anual, además de mejores evaluaciones en plataformas de reserva gracias a la experiencia visual y emocional que este tipo de equipamiento genera.
La visión de Buck y Buck
En Buck y Buck vemos esta tendencia todos los días, tanto en quienes nos escriben para transformar su patio en un refugio personal, como en los complejos de cabañas y centros turísticos que nos buscan para diferenciarse. Nuestras tinas y spas de exterior están pensados para responder a ambos mundos: hidromasaje para una relajación muscular real, iluminación LED subacuática, calefacción eficiente y revestimientos de bajo mantenimiento, resistentes al uso intensivo.
Ya sea para uso familiar o para un proyecto de hospedaje, la idea es la misma: convertir el bienestar en una experiencia cotidiana, no en un lujo ocasional.
En resumen
El bienestar mundial está en pleno auge y no da señales de frenar: crece en el gasto de los viajeros, en el diseño de los hoteles y spas, y en las rutinas diarias de miles de personas que ya no ven la relajación como un lujo, sino como una necesidad. Para usuarios particulares y para la industria del turismo por igual, invertir en bienestar hoy es invertir en calidad de vida y en una propuesta de valor que se nota.
Buck y Buck — bienestar, diseño y eficiencia en cada detalle.